Ninguna industria depende más de la creación de confianza que los servicios financieros. Simplemente no abriremos nuestras carteras a empresas o personas en las que no confiemos intrínsecamente.
Generar confianza en una marca es un compromiso duro y a largo plazo. Sin embargo, hay algo que los líderes de la alta dirección pueden hacer para acelerar ese proceso y establecer esa confianza en sí mismos: posicionarse como guías confiables.
Los ejecutivos que trabajan en su marca personal descubren que esto conduce a procesos de conversión más fáciles y se refleja positivamente en sus marcas comerciales.
Estas son algunas de las mejores prácticas para compartir su autoridad y puntos de vista de manera auténtica y con su propia voz:
- Destaque su experiencia industrial específica: Intenta ir específicamente a tu nicho. ¿En qué parte de la industria de servicios financieros se especializa?
- Simplifique los temas complejos: Utilice su experiencia para desglosar conceptos financieros complicados y convertirlos en un lenguaje cotidiano y comprensible. Explique la jerga, ofrezca analogías y ofrezca conclusiones concretas para que los lectores se sientan empoderados. Incluso los más experimentados a veces se pierden con lo nuevo (¡y lo viejo!) conceptos.
- Aborde el escepticismo de la industria: Reconozca de manera proactiva los puntos débiles de los consumidores y el escepticismo hacia la banca. Luego, ofrezca orientación sobre cómo la industria puede mejorar y restablecer la confianza. Sea transparente con respecto a los fracasos del pasado.
- Comparta información sobre la regulación: Su visión mesurada e imparcial de las nuevas regulaciones y sus implicaciones puede ayudar al público a comprender las fuerzas que configuran las finanzas. Evite los sesgos políticos.
- Analice las tendencias emergentes: Establezca una experiencia con visión de futuro destacando tendencias como la cadena de bloques, la IA, las criptomonedas y los factores ESG. Educa sobre cómo separar la publicidad de la realidad en estos espacios en evolución.
- Colabore con personas influyentes: Trabaje con personas influyentes de la tecnología financiera para crear contenido de forma conjunta y promover su experiencia de forma cruzada. Asegúrese de que sus valores estén alineados.
- Elija plataformas accesibles: Conoce a las audiencias allí donde están diversificándote más allá de LinkedIn. Conecta con los consumidores dondequiera que estén, pero sé consciente de lo que buscan. Si están en Instagram o TikTok, se relajarán. En los podcasts buscan educación, etc.
- Permanezca auténtico: Mantén tu voz única en lugar de imitar los enfoques de los demás. El posicionamiento exitoso proviene de un deseo genuino de educar, no del ego.
- Aprenda continuamente: Consuma regularmente el conocimiento de conferencias, otros líderes y publicaciones. Tener nuevas perspectivas o simplemente unir los puntos será una forma de mantener tu contenido único.
El liderazgo intelectual es beneficioso tanto para los ejecutivos como para los consumidores. El liderazgo intelectual permite a los ejecutivos financieros aumentar su reputación y reconocimiento a la vez que les proporciona valor. Al posicionarse como guías confiables, los líderes pueden establecer su autoridad, impulsar indirectamente el crecimiento de la empresa y capacitar a los consumidores con ideas imparciales. La clave es encontrar una voz auténtica para simplificar temas complejos e iluminar las tendencias. El liderazgo intelectual es una oportunidad en la que todos ganan para aumentar la influencia personal y contribuir al bien común. ¿Qué perspectivas únicas puede aprovechar?
