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En 2023, Grupo Puntacana, una empresa líder en el sector del turismo y el transporte en la República Dominicana, se asoció con Salto para refinar su posicionamiento en el mercado e implementar una estrategia de marketing integral que incluía la actualización de la marca corporativa. Esta colaboración tenía como objetivo actualizar la marca, su arquitectura e identidad, alineándolos con los objetivos de crecimiento y diversificación del grupo. Los conocimientos estratégicos y las soluciones creativas de Salto permitieron a Grupo Puntacana mantener su posición de liderazgo y, al mismo tiempo, expandir su influencia más allá del turismo.
Grupo Puntacana necesitaba actualizar el posicionamiento de su marca para reflejar su crecimiento, ambición y diversificación. Los desafíos clave incluían simplificar el complejo ecosistema de marcas, alinear a numerosas partes interesadas internas y crear una identidad de marca única para su aeropuerto entre marcas similares existentes.
Salto desarrolló directrices y manuales de marca detallados para varias unidades de negocio y actividades, garantizando la coherencia y la claridad en todas las operaciones del grupo. Esto incluyó la creación de una estrategia de marca integral para nuevas empresas e iniciativas culturales, manteniendo una narrativa de marca coherente.
El enfoque de Salto implicó comprender los objetivos estratégicos del Grupo Puntacana e integrar las diversas perspectivas de las partes interesadas. El proyecto dio como resultado la creación de tres marcas distintivas: Grupo Puntacana, el Aeropuerto Internacional de Punta Cana y Punta Cana Services, nueve manuales detallados de marca, más de 300 piezas gráficas y el desarrollo de una arquitectura de marca unificada. Este marco simplificado respaldó el crecimiento del grupo y mantuvo la consistencia de la marca, lo que tuvo un impacto significativo en las operaciones diarias y en la estrategia a largo plazo.
Grupo Puntacana, una empresa líder en el sector del turismo y el transporte en la República Dominicana
